干露露:一个中国卫浴行业进化的典型标签_0

2019年02月07日 来源:
干露露:一个中国卫浴行业进化的典型标签 5月23日,当身着超大尺度“半臀装”的干露露出现在上海国际厨卫展某企业展位时[现场图集] [现场视频],拥堵的人群沸腾,镁光灯疯狂闪烁。几乎是在同时,网络上相关的图文信息被大量转载评论,一个行业性展会事件瞬间升级为大众传播事件。 5月23日,当身着超大尺度 半臀装 的干露露出现在上海国际厨卫展某企业展位时[现场图集] [现场视频],拥堵的人群沸腾,镁光灯疯狂闪烁。几乎是在同时,网络上相关的图文信息被大量转载评论,一个行业性展会事件瞬间升级为大众传播事件。对中国卫浴行业而言,干露露的出现并非只是一个企业格调问题,也并不仅仅是知名度和美誉度的平衡问题,干露露在无意之中,成为这个行业进化历程中一个典型的标签。 对事件中的当事企业,行业中出现的批评性评论大多集中在干露露格调不高、企业过度追求轰动效应而忽略品牌美誉度等方面。然而,在排除价值判断之后,当事企业反而显得相对清醒,他们清楚地知道自己想要达到的效果。据了解,聘请干露露的卫浴品牌,在行业知名度并不算高,而此次参加上海厨卫展,提升知名度则成为他们的主要诉求。从结果来看,他们的诉求无疑已经实现。在中国卫浴行业,与当事企业拥有相同诉求的并不在少数。甚至在一些现在发展壮大的企业中,早期同样用过极端的营销手段。 中国卫浴行业历经十余年高速发展,虽有部分品牌逐渐崛起,但行业企业总体上仍然参差不齐。成熟品牌开始逐步开放视野,打造品牌高度,形成品牌文化,并以此作为参与国际竞争的砝码;而同样也有不少企业,尚处于发展初期,甚至还在面临生死存亡的问题。不同的发展阶段,不同的企业需求,形成了复杂的行业生态。 如果将一个行业从诞生到成熟的历程视为一部进化史,那么在中国卫浴行业,几乎可以在同一时间内看到完全不同的进化阶段。2012年,持续低迷的市场环境让竞争激烈的卫浴行业更添压力,在压力之下,类似的极端营销手段必将层出不穷。数量还是质量?短期还是长期?这是企业在进化过程中必须经历的矛盾选择。而市场规律,正如达尔文进化论中的 自然选择 原则一样,终将为所有的选择做出终的 审判 。 2012年的上海卫浴展,正如同一个中国卫浴行业进化的历史博物馆,而干露露,或许也正是这场进化史中一个典型的标签。
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