激动维权公关准备不足的事件营销iyiou.com

2019年03月12日 来源:

激动维权公关:准备不足的“事件营销”

当很多人以为激动这次一定会在那么多出品方、发行方的簇拥下,发起对土豆以及其他视频分享站的总清算行动的时候,我明确地告诉大家,激动的这次行动一定是到此为止的,不是点到为止,而是整个事件只会是为激动服务的公关公司策划的一个项目,

目的是吸引眼球、提升品牌价值等等等等,既然目的已经到达了,激动一定打道回府的。表面上看,这次公关项目进行的挺好的,引起众多媒体的注意,集中公关达到了非常高的事件影响力。

但是,激动的这次公关事件的策划,有几个风险之处,公关公司可以拿这次事件作为经典案例向今后的客户去做宣传,但作为事件的主体激动,今后却不得不面对很多问题。

首先是激动如何找到在视频行业的生态圈里自己所处的位置。所谓的生态圈子,就是利益的共享体,共享的概念就是双方给所掌我们不管什么时候握的资源进行价值的交换,这么一讲又回到我经常说的价值论上去了,准确地讲,激动根本不算什么视频站,因为它只是专做影视节目的收费站,而绝不是跟它拉来的虎皮:保利博纳、橙天娱乐这些公司同属一个产业链,虽然激动也有它的影业公司,但从激动本身来看,有点越来越貌似版权贩子的取向了。

我没有任何恶意地指责激动,激动能提供给用户的,作为与其他视频站不同的,只有版权。在这个版权定义之前还要加上一个定语:残缺不全。激动缺乏大的影业公司的版权资源,只是掌握了国内电影出品机构和一些港台电影公司的某些片源。站在我个人,仅仅是个人观点而言,国内电影公司的版权本身就没有什么价值可言,我们大部分人每年真正看过几部国产电影呢?不是不看,而是太烂。建立在这些烂片基础上的版权,即使未来在相关既得利益方的聚集下成立一个交易市场运作,还是会沦为跳蚤市场,很难成为主流。

掌握版权其实很容易,无非就是花点儿钱,在视频站整体的运营成本上来讲,这点儿钱占的比例不是很大,如果掌握版权成为一个公司的竞争力,那么这家公司的商业模式是存在严重问题的,电影站如果按照激动的模式做,只会做死,没有出路。想依靠版权从大的视频分享站身上割下千万级的肉,简直就是天方夜谭,激动的这次公关行为中,竟然不小心讲出了索赔的金额过千万,这无疑是一个败笔,因为它完完全全暴露出真实面目,充满了版权贩子的味道。

另外再看,从用户角度讲,中国互联用户几乎根本不关心自己所看的电影电视是不是具有版权,就像我经常会去迅雷看看去看电影电视一样,但我为什么喜欢看迅雷,首先它是免费的,让我很轻易地找到了可以提供给自己娱乐的东西,二是它的电影电视很新,这满足了我跟着时代潮流的愿望。作为一个在影视圈子里用自己的行动演绎过至真至纯的情感面混的人,如果有人问我《不良笑花》或者《暮城之光》怎么样我都答不出来,那是一件很水货的事情。三是迅雷的高清还是做得不错的,从用户体验上讲,不太卡,大部分时间能够让我顺利地看到底。四是我习惯了用迅雷软件下载东西,注意,我不是喜欢,而是被迅雷这么多年来养成了习惯。

那么,作为收费的激动,对我以及其他的互联用户有什么价值呢?这个答案是很明显的了:毫无。因此,是缺乏收费的理由的,如果仅仅是版权,你就要收费,只要不违法、不破坏和谐社会的基本原则,我一定会去迅雷看电影。我是个正常思维的他的神情让我震撼人,我不会拿自己的小钱去维护正义,以及按照美国社会的标准严格地要求自己。

所以说,激动的这次维权,只能是一个公关事件,一次没有注重细节的演出、一次憋了很久突然发出了不小动静的清清嗓子,除此之外,并不能真正地推动所谓中国正版化进程,因为激动的本身就缺乏底气,他承担不了这个,就像春运了,那么多火车票的分销点,如果某个代办处的经理突然跳出来呼吁全社会打击黄牛、严肃查处、让所有的要回家的人买到票。你相信能够发生什么值得期待的事情吗?只不过是那个代办的经理,从身后拿出一个牌子,上面写着:五道口代办处有票。

就这个意思。激动的维权,只是一个没策划全面了,需要打打补丁的公关事件。

中信21世纪
后危机时代网贷行业的困局与展望
旅游大数据
相关文章
  • 抱怨让你职场路越走越窄
    抱怨让你职场路越走越窄

    持续的抱怨会使人在思想上产生动摇,进而产生敷衍了事的心理,使自己的职业发展道路越走越窄,甚至被迫离开。根据当前一些企业的生存状况,对于职场人士而言,不能看一时,而要从长计议。自从一些公司采取紧缩开支策略以来,一部分人情绪开始产生波动,...

  • 上海光明原董事长王宗南受审涉挪用公款19
    上海光明原董事长王宗南受审涉挪用公款19

    上海光明原董事长王宗南受审 涉挪用公款1.9亿元上海光明食品(集团)有限公司原董事长王宗南 赵昀 澎湃资料回顾起底光明原董事长王宗南:欲重回仕途遇政坛变动王宗南2006上海政坛地震时曾逃过一劫上海光明集团原董事长王宗南涉受贿挪用公款被查上海光明集团...

  • 南宁房产新政北部湾同城化的一步
    南宁房产新政北部湾同城化的一步

    日前,南宁市住房保障和房产管理局在上公布一则题为《北部湾经济区北海五市户籍居民可参照南宁市户籍居民家庭政策在南宁市购房》的消息引发热议。消息一出,首先被媒体定义为“地方政府打响救市‘炮’”。随后,多家媒体争相向南宁市房产局求证。“...

  • 沈阳警方抓获电缆飞贼涉案金额100余万元
    沈阳警方抓获电缆飞贼涉案金额100余万元

    新华沈阳4月24日电(于力、彭卓)多个电力公司、施工工地的电缆线不翼而飞,损人利己的“飞贼”怎可逍遥法外?沈阳警方近日侦破一起团伙系列盗窃案,抓获6名犯罪嫌疑人,涉案价值达100万元。沈阳市公安局苏家屯分局刑警大队介绍,2015年2月...

  • 林嘉欣自曝香港酒楼喂母乳惹侧目无奈避走女厕
    林嘉欣自曝香港酒楼喂母乳惹侧目无奈避走女厕

    据台湾媒体报道,金马影后林嘉欣出席品牌活动,包括其丈夫在内的家人则低调现身作支持。嘉欣于受访时赞赏该店设有育婴室,又透露过往为两位女儿喂母乳时曾遇尴尬事。她说:生完大女儿返香港饮茶,我用布遮住喂奶,左右的人都投以奇怪眼神,我只能去...

  • 村主任辞职为儿办婚宴称就一个儿子要风光一次
    村主任辞职为儿办婚宴称就一个儿子要风光一次

    村主任辞职为儿办婚宴 称就一个儿子要风光一次“哪怕这个村主任不当,也要把儿子的婚礼搞起来。”陕西城固县莲花街办杜家槽村村主任马某,为给独子办个像样的婚礼,向纪委报备酒席数量未获通过后,他辞去村主任职务。婚礼现场:婚宴设专用停车场11月17日...