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2019年03月12日 来源:

智能电视创业不易 互联巨头是拦路虎

去年此时,一家智能电视盒子公司在上海一个展会上,与雷科技(:ID)进行深入交流。彼时其创始人兴致勃勃想要大干一场,去年6月开始互联电视的管制政策日趋收紧,整个行业迎来寒冬,这位创始人却表示『别人悲观时我们要保持乐观,用户需求强劲,这个市场迟早会复苏而且时间不会等太久。』

时至今日,互联电视确实迎来井喷:乐视电视今年销量有望达到300万台,相比去年增长率将达100%,

而小米电视在启动10亿美元内容战略之后后劲十足,双十一期间表现不错。TCL、创维等传统电视大厂也在拼命完成智能化之路,互联电视市场真的复苏了。

不过,这位创业者还是没有预料到两点,一是他们的团队近日因为多种原因打算放弃这个市场;二是互联电视的管制政策还在继续收紧。就在11月14日,天猫魔盒发布紧急通知,为响应广电总局相关政策决定进行系统升级,升级后广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用将会被全部屏蔽,喜马拉雅等知名应用赫然在列。

这家事实上已放弃智能电视盒子市场的团队一路走来,所面临的境遇,是所有智能电视(盒子)创业者的窘境。政策、内容、巨头,这些已成为摆在智能电视(盒子)面前的拦路虎。毫无疑问,智能电视已经变成一个巨头市场当然,这我明白了些巨头同样是举步维艰。

智能电视盒子本身并没有太高的技术门槛,正是因为此互联电视盒子方兴未艾时,大量山寨厂商出现,搭载Android系统的山寨盒子年出货量高达千万台。电视门槛相对较高,但也并未搞到不可跨越,正是因为此乐视等互联巨头可以轻易地进入这个市场分一杯羹。相对于技术而言,能够接入有牌照的版权方,才是电视盒子们的挑战,因为现在全国只有7张OTT集成播控牌照,可谓奇货可居。

就算有了牌照,依然还远远不够。智能电视竞争的本质是内容,丰富的内容是用户购买智能电视的核心原因,小米电视就曾因为内容比不过友商而捉襟见肘,不得不拿出10亿美金补全内容。倘若盒子厂商能够与牌照方达成合作,但每一家OTT集成播控牌照方的内容数量和质量都不甚理想,所以必须还要有自己的内容平台,乐视、小米、阿里等互联巨头开始投资内容平台,甚至自制内容。不过这些内容未来能否一直在电视上播放,依然需要面对那一把『广电之刀』。对于创业团队乃至传统电视厂商而言,要去布局自己的内容谈何容易,所以只能选择与内容平台合作。

除了政策和内容之外,对于大多数智能电视(盒子)玩家而言,还有一只拦路虎是互联巨头的模式。在双十一期间,乐视TV、小米电视等玩家都开启了大规模降价。双十一期间,天猫大家电商家销售额中,乐视 TV 旗舰店和小米官方旗舰权利越大店分列了二、三它们主要产品只有电视。互联巨头卖电视并不期望靠硬件赚钱,而是想要凭借着广告(小米)或者会员增值(乐视)来获利,这种模式可以不断降低硬件价格,当然前期需要巨大的资金补贴。创业团队或者传统硬件巨头都很难适应这一模式。

显而易见,互联电视(盒子)已经没有创业者什么事情了。

不过依然还有一些『擦边球』可以打。在广电规则之下为电视盒子开发应用,做智能投影仪这样的与电视盒子功能别无二致但尚未进入相关部门视野的小众产品,或者干脆模仿小米来玩一个分体电视,把盒子和音箱集成在一起,但是卖的是音箱。

这个行当不容易,且行且珍惜。

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