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破解反倾销困局中国陶卫企业筹谋走出去战略

2019-10-18 14:59:51来源:励志吧0次阅读

破解反倾销困局 中国陶卫企业筹谋“走出去”战略

中国卫浴企业正在酝酿一场“走出去”的战略

中国卫浴企业正在酝酿一场走出去的战略。

2012年4月22日29日,由全国工商联家具装饰业商会组建中国卫浴行业代表团对越南、泰国展开了一次深入的考察访问。代表团成员包括箭牌卫浴、和成卫浴、法恩莎卫浴、安华卫浴、九牧卫浴、天一集团等中国卫浴企业领军品牌。

随着中国制造的全球崛起,中国已经成为世界的陶卫产品生产、销售和出口大国。然而光鲜的背后,是中国陶卫行业频繁遭受海外反倾销的困境。再加上受楼市调控、人民币升值、原材料上涨等因素影响,中国陶卫制造业面临前所未有的挑战。

面对来自国内、国际市场的双重压力,中国陶卫企业除了积极展开应诉外反倾销之外,也在积极酝酿走出去战略。

在东南亚筹建中国陶卫工业园

在为期8天的考察中,代表团共会见了8个与投资相关的部门,并参观了3个工业园、4家陶卫企业。随行了解到,泰国、越南两国在土地租金、劳资、水电燃气费等方面与国内相比并没有太大优势,但基于东盟自由贸易区即将于2015年建立,届时东盟成员国的贸易关税将由现在的5%降低为0,卫浴代表团对东南亚地区的投资仍报以极大热情。

卫浴代表团成员乐华集团的董事长谢岳荣告诉,公司每年从泰国进口50万60万平米橡胶木,为了节约成本,考虑在东南亚地区合资或者独资建立一个橡胶木厂,产品一部分自用另一部分可销售给家具企业。另外,为了应对欧盟反倾销,考虑将部分工厂转移到海外。

在考察过程中,代表团发现很多来自台湾、日本的企业在越南、泰国抱团建立工业园的成功案例。为此,代表团萌发了在海外抱团建立一个属于中国陶卫行业的工业园。此想法也得到众多企业的附和,随行企业均表示回国后将积极论证此项目。

走出去意在破解反倾销困境

对于抛出的为何要走出去?,代表团成员给出的理由几乎一致受反倾销影响。

天一集团是浙江平湖地区的出口企业,也是一个纯外贸企业,以贴牌生产淋浴房为主。其董事长俞天明告诉,企业每年出口额大约为4500多万美金,但近年来受反倾销和人民币升值影响,尤其是27%的反倾销汇率让企业压力巨大。单纯反倾销带来的损失就占据公司销售额的3~4成。在这种情况下,企业肯定是要走出去的,只是方式和方法还需要根据企业的实际情况和产品定位来决定。

乐华集团董事长谢岳荣在接受采访时表示,反倾销带来的直接影响就是原来很多出口的产品都不能再出口了,这就逼迫企业更换产品线、提高产品附加值;外加原材料、人工成本每年以10%的速度增长,这让原本利润很薄的陶卫企业陷入困局。还了解到,在考察东南亚之前,乐华集团还对巴西进行了实地考察,至于究竟在哪投资设厂目前仍在调研中。

乐华集团是国内的陶卫生产企业之一,旗下品牌包括箭牌、法恩莎、安华等品牌,其中出口占据总量的15%左右,主要销往美国、意大利、西班牙等地区。对于走出去,谢岳荣表示是酝酿已久的事,现在时机已经成熟。

反倾销导致陶卫制造业困境

提到反倾销,多数陶卫人都是愁云密布。尤其是欧盟对中国陶卫产品发起的反倾销调查,更是让中国陶卫企业饱受打击。

2012年2月,欧盟再次对中国陶瓷餐厨具发起反倾销调查,涉案企业超过2000家,涉案金额达7亿美元,规模空前。目前案件正处于调查了解阶段,欧盟委员会将于2013年5月作出初裁。业内指出,一旦被课以高额惩罚性关税,中国的陶瓷餐厨具企业将面临退出欧盟市场的困局,错失这个出口占比5成的巨大市场,进而影响到数以万计的工人就业。

佛山,做为国内的陶瓷生产、出口基地,主要出口东盟、欧盟、印度、沙特和巴西。获悉,出口欧盟的中国陶瓷产品由零税率增加到30.6%,甚至69.7%的反倾销税,成本飙升直接导致中国陶卫产品在海外的售价高于巴西、伊朗、巴西,并接近意大利水平。至此,中国陶卫产品的国际竞争力明显下降。

佛山海关的一组数据显示,受欧盟反倾销影响,2011年1月7月,佛山对欧盟出口瓷砖下降了17%。一个不愿透露姓名的佛山企业负责人告诉,企业出口到欧盟的陶瓷每年平均为300万400万美金,受反倾销影响丢掉了不少工程单,出口量也下降了一大半。

走出去战略是一把双刃剑

走出去真的能拯救中国陶卫行业于水深火热之中吗?

纯出口型企业天一集团董事长俞天明告诉,走出去是肯定的,至于走出去的方式和方法还要根据实际情况做决定。在访问东南亚时,俞天明更多关心的是税收政策和货币兑换税率,如果东盟自由贸易区建立,将工厂设在东南亚,不仅能享受零关税的优惠,还能规避欧盟对华反倾销调查带来的困局。

在海外建立一个工厂并不难,难的是将它管理好并且盈利乐华集团董事长谢岳荣说出了自己的担忧。国内陶瓷企业发展不过十余年的时间,虽然产业规模、生产技术技能都取得了长足发展,但大多企业仍停留在家族企业的模式,在企业管理、规划上远远跟不上产业发展的速度。如果将工厂大举迁移海外,一旦管理不当后果不堪设想。

今朝装饰副总裁汪晓兵表示,继续寻求低劳动成本、原材料成本的低成本运作只能作为转型的一个过渡,终都应该在原创设计、品牌、品质上下功夫。转型是痛苦的,但不能失去方向和目标,否则就会不断寻求直至无法寻找到低成本的制造地,只是到那时再转型为时已晚矣。

有业内人士指出,纵观中国制造业,很多行业在踊跃走出去后又回来了,毕竟中国庞大的市场和消费能力已被全世界所觊觎,中国陶卫企业与其选择走出去还不如将国内市场做到。也有人表示,有实力的企业完全可以尝试走出去,只要找准方式和方式,说不定日后中国制造将跟意大利制造一样受欢迎。

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